Brytyjskie media obiegła wieść, że Meghan Markle niedawno rozmawiała ze współpracownika nad odświeżeniem liefestylowego bloga The Tig, którego prowadziła gdy grała w serialu "W garniturach". Ten został zawieszony w momencie zaręczyn z księciem Harrym. Księżnej nie wypadało go prowadzić. Teraz to może być finansowy triumf. Przesuńcie się, Kim Kardashian, Gwyneth Paltrow i Cindy Crawford! Teraz na rynek reklamy może wejść księżna. Już mówi się, że kontrakt chce jej zaproponować Dior.
O tym że księżna Meghan Markle i książę Harry są marką, może świadczyć to, że ich konto na Instagramie @sussexroyal - nieaktywne od czasu, gdy zakończyli obowiązki w rodzinie królewskiej w 2020 roku - wciąż obserwuje około 10 milionów ludzi. To nie mogło umknąć ani marketingowcom, ani PR-owcom, ani księgowym, którzy wiedzą jak wartość wizerunkową przeliczyć na dolary.
Nowe konto na Instagramie księżnej, gdzie mogłaby reklamować produkty, może więc być kwestią czasu. W końcu jest jedną z najbardziej rozpoznawalnych osób na świecie.
Zobacz również:
Meghan Markle najdroższą influencerką?
Czy dla Meghan Markle wyznacznikiem będą osiągnięcia Kim Kardashian, którą na Instagramie śledzi niemal 360 milionów ludzi? Celebrytka reklamowała diety, kosmetyki. Wydawałoby się, że osobie z tytułem książęcym to nie wypada.
Aktorka Gwyneth Paltrow sprzedaje w internecie swój styl życia na platformie Goop, z tym że wśród produktów były świece o zapachu... waginy. Aktorka rozsławiła stronę w stary, sprawdzony sposób. Był szum, był skandal, czyli zgodnie ze starą zasadą show businessu: "nieważne jak mówią, byle nie przekręcali nazwiska".
I tu znów pojawia się pytanie, czy to przystoi księżnej.
Julia Roberts wybrała nieco subtelniejszy sposób. Zamieściła np. zdjęcie z zegarkiem Chopard. To słynna firma jubilerska, która wykonuje co rok Złotą Palmę wręczaną filmowcom na festiwalu filmowym w Cannes.
Księżna jak powierzchnia reklamowa
- Meghan Markle jako najlepiej opłacalna influencerka na świecie? Nie zdziwiłabym się - przyznaje w rozmowie z Interią Katarzyna Sosińska-Łyżwińska, ekspertka ds. public relations, która także prowadzi bloga na na Instagramie. - Perfekcyjna twarz dla szanowanego domu mody, sieci ekskluzywnej biżuterii czy dla szwajcarskich zegarków.
- Jej klasa i umiejętność prezencji to atuty, które przedstawiciele powyższych branż cenią najbardziej. Z racji na typ urody byłaby też dobrą ambasadorką dla kosmetyków pielęgnacyjnych premium lub kosmetyków do pielęgnacji włosów - dodaje. Wskazuje jednak też na możliwe zagrożenia. - Dużym ryzykiem jest na pewno polaryzacja sympatii, gdyż Meghan się lubi albo nie lubi, nie ma tutaj obojętnych emocji. Z pewnością ta emocjonalność też może być wartością dodaną. Dobrze poprowadzony marketing i PR wykorzysta jej publicity strategicznie i biznesowo - wskazuje.
Dziura w budżecie po Spotify
Do pójścia drogą instagramową na pewno Markle zachęci właśnie zakończony kontrakt, jaki miała ze Spotify, wart 20 milionów dolarów - a więc dziura w budżecie.
Zobacz również:
Agenci mogą za jej zdjęcie wołać od reklamodawców fortunę. Wystarczyło, że w czasie weekendu koronacyjnego Karola III pokazała się koło Montecito, gdzie mieszka w Kalifornii, na wyprawie ze znajomymi w stroju sportowym, to marki, które nosiła, od razu odnotowały wzrost sprzedaży. Kurtka J.Crew wyprzedała się, a zainteresowanie w wyszukiwarce Google marką Cartier (zegarek tej właśnie firmy, należący niegdyś do Diany, miała na nadgarstku Meghan) wzrosło dwukrotnie.
Specjaliści by powiedzieli - chodząca powierzchnia reklamowa. Księżna mogłaby nawet nie wskazywać bezpośrednio na Instagramie marek, jakie nosi. Wielkie firmy już mogą się ustawiać do niej w kolejce. Meghan, gdy już była księżną, wywoływała zainteresowanie tym, co założyła.
Było to podobne zjawisko do tego, co nazywano wcześniej "efektem Kate". Co zakładała księżna - znikało ze sklepu. Tyle że Kate Middlenton często nosiła brytyjskie marki, które korzystały później z zainteresowania w postaci zwiększonej sprzedaży i darmowej reklamy. Meghan mogłaby to osobiście spieniężyć, ale jednocześnie jest ryzyko, że zostanie okrzyknięta księżną sprzedaży.
Reklama "zgodna z DNA" i za grube miliony
Jak wskazuje ekspertka ds. public relations, warunki ewentualnej współpracy z gwiazdą pokroju Meghan Markle są dokładnie już na wstępie dokładnie określane. Jak wygląda negocjowanie kontraktu? - Na początku rozmów stawiane są warunki bezkompromisowe, takie jak np. niepokazywanie rodziny i dzieci przy promocji produktów - podkreśla Katarzyna Sosińska- Łyżwińska.
Zobacz również:
- Księżna znana jest ze swojej działalności z zakresu CSR (odpowiedzialności społecznej biznesu), zatem wyobrażam sobie, że konieczność wsparcia jej działań w tym zakresie również byłaby warunkiem w rozmowach. Tego typu gwiazda, z racji na wyrobiony gust i renomę, ma również swoje oczekiwania w zakresie stylu, używanego słownictwa czy nawet kolorystyki. Po prostu - wszystko musi być zgodne z jej DNA, jej charakterem. Wynagrodzenie? Z pewnością kilka-kilkadziesiąt milionów dolarów i długofalowa umowa, podpisywana na minimum 3-5 lat - prognozuje specjalistka.
Styl życia, który kosztuje
Księżna Meghan już miała zaprzyjaźnić się z ekspertami od tworzenia marek - wieść taka krąży w brytyjskich mediach - którzy pomogli między innymi Cindy Crawford stworzyć własną linię kosmetyczną, wartą dziś sto milionów dolarów. Stoją też za sukcesem kremów, które sygnuje swoim nazwiskiem Jennifer Lopez.
Ale to produkty, a księżna Meghan zaczynała na Netflixie od mówienia o problemach społecznych, rasowych, wspierania kobiet. Więcej w tym było społecznego zaangażowania - które rodziło nawet wnioski, że któregoś dnia może wejść do polityki - niż po prostu w sprzedaż towarów. Jednak styl życia, jaki prowadzi z księciem Harrym kosztuje. Prawie 15 milionów dolarów dom w Kalifornii, ponad dwa i pół miliona dolarów rocznie to ochrona, personel, prywatne samoloty.
Joanna Dressler
- Bądź na bieżąco i zostań jednym z 200 tys. obserwujących nasz fanpage - polub Interia Wydarzenia na Facebooku i komentuj tam nasze artykuły!
