Na poparcie tej tezy naukowcy przedstawiają wyniki eksperymentu. Gdy uczestniczący w eksperymencie ludzie mogli zobaczyć lub choćby poczuć jedzenie, do którego mają prawdziwą słabość, w pewnych obszarach ich mózgów znacznie wzmagała się aktywność. Identycznie reagują mózgi narkomanów "na głodzie". Zdaniem naukowców, doświadczenie to wyjaśnia, dlaczego automaty z napojami i słodyczami lub też stoiska z próbkami żywności cieszą się niesłabnącą popularnością. Na podstawie eksperymentu będzie też można opracować skuteczniejszy program do walki z otyłością.