Celem przedsięwzięcia jest promowanie karmienia piersią. Zwyciężczyni konkursu otrzyma w nagrodę 100 tysięcy bahtów (ok. 2600 dolarów). Ocenie sędziów podlegają m.in. wzajemne oddziaływanie matki i dziecka podczas karmienia, stan zdrowia obojga, techniki i pozycje karmienia.