Ma to być przede wszystkim pragnie ekologiczne, nieszkodliwe dla środowiska. Może być nieco szkodliwe dla portfela, bowiem pomysłodawcy twierdzą, że najlepsze do tego są drogie wina z Toskanii, jak Brunello di Montalcino czy Bolgheri. W zamian jednak oferują kolejną włoską doskonałość. Włoski styl - ich zdaniem - dlatego ma takie powodzenie na całym świecie, że łączy kreatywność, innowację i eksperymenty. Świat mody i wina, tak pozornie od siebie dalekie, łączy w tym przypadku wspólny mianownik, jakim jest włoskie upodobanie do wygodnego życia. Przekonany jest o tym producent jeansów, a producent wina dodaje od siebie, że nowatorska metoda prania spodni to przykład, że to, co piękne i dobre, może iść w parze. Oczywiście w parze jeansów.