40 lat temu statystyczny Francuz wypijał 134 butelki wina rocznie, obecnie pije zaledwie 77 litrów. Zdaniem producentów przyczyną jest zmiana przyzwyczajeń, pojawienie się całej gamy różnego rodzaju drinków, a także rządowa kampania antyalkoholowa. Przyjęta ponad 10 lat temu ustawa zakazuje producentom win reklamowania swych wyrobów za pomocą chwytliwych haseł czy scenek; mogą jedynie podawać podstawowe fakty o swych produktach.