21 września, kiedy obchodzony jest Międzynarodowy Dzień Pokoju, sekretarz generalny Narodów Zjednoczonych Ban Ki Mun uhonorował Paulo Coelho i księżniczkę Jordanii Haya Bint Al Hussein tytułem Posłańca Pokoju ONZ. Tym samym dołączyli oni do grona czterech innych Posłańców Pokoju, osób, które wykorzystują swój talent w dziedzinach sztuki, literatury, muzyki i sportu, by szerzyć idee i działania ONZ. Paulo Coelho, znany na całym świecie autor Alchemika, założył razem ze swoją żoną Christiną Oiticica Instytut Paula Coelho, którego celem jest stworzenie szansy na lepszą przyszłość osobom upośledzonym i zepchniętym na margines brazylijskiego społeczeństwa. Instytut obejmuje opieką 270 dzieci. To nie pierwsza społeczna nagroda dla brazylijskiego pisarza. W 1999 roku Coelho otrzymał prestiżową nagrodę Crystal Award, przyznawaną przez Światowe Forum Gospodarcze. Coelho jest zapraszany jako gość Światowego Forum Gospodarczego od roku 1998 do chwili obecnej. W 2000 roku złożył oficjalną wizytę w Iranie jako pierwszy pisarz spoza kręgu islamu od 1979 roku. Został tam zaproszony przez Międzynarodowe Centrum Dialogu między Cywilizacjami. W uzasadnieniu Ban Ki Mun powiedział: "talent Paula Coelho jako pisarza i jego niezwykła zdolność opisywania życia wszystkich ludzi niezależnie od koloru skóry, pochodzenia i kultury czynią z niego potężnego Posłańca". Pozostali Posłańcy Pokoju i obszary ich działania to: badaczka dzikich szympansów Jane Goodall (środowisko naturalne), aktor Michael Douglas (rozbrojenie, pokój i bezpieczeństwo), wiolonczelista Yo-Yo Ma (młodzież) i pisarz Elie Wiesel (prawa człowieka i Holokaust). Luciano Pavarotii był Posłańcem Pokoju przez blisko 10 lat, aż do swojej śmierci 6 września 2007 roku.