Autorem propozycji jest promująca dietę roślinną organizacja Million Dollar Vegan, a twarzą kampanii została 12-letnia Genesis Butler. Dziewczynka ta w wieku 6 lat przeszła na weganizm, a cztery lata później wystąpiła na konferencji TEDx jako najmłodsza prelegentka w historii. W promującym kampanię spocie 12-latka przytacza szereg argumentów przeciwko przemysłowej hodowli zwierząt: jej wpływ na zmiany klimatyczne, wylesianie, utratę bioróżnorodności, a także cierpienie miliardów zwierząt. Nastolatka odwiedziła Watykan, gdzie spotkała się z urzędnikiem rzymskiej kurii o. Pawłem Ptasznikiem. Duchowny obiecał obiecał przekazać papieżowi Franciszkowi stworzoną na potrzeby akcji i podpisaną przez ponad 80 tys. ludzi petycję. Jak podaje Stowarzyszenie Otwarte Klatki, decyzję Ojca Świętego mamy poznać jutro, pierwszego dnia Wielkiego Postu w Kościele katolickim. Jeśli Franciszek przyjmie wyzwanie i do 18 kwietnia (rozpoczęcia Triduum Paschalnego) nie będzie spożywał mięsa, nabiału ani jajek, wybrana przez niego organizacja charytatywna otrzyma milion dolarów. Pieniądze te przekaże Blue Horizon International Foundation - fundacja powiązana z Blue Horizon Corporation - korporacją, która ma na celu "przyspieszenie usuwania zwierząt z globalnego łańcucha żywnościowego".