Konkurent Coca Coli z lat 70. wraca na rynek. "Ten napój jest kultowy"
Należący do najbogatszego człowieka Azji megakoncern wznowi produkcję kultowej Campa Coli - donosi CNN. Produkt powstał po wycofaniu się z hinduskiego rynku Coca Coli i był przez wiele jednym z najpopularniejszych napojów bezalkoholowych na całym kontynencie. Jego powrót na rynek może stanowić nie lada konkurencję dla popularnej marki, ponieważ Indie będą niebawem najbardziej ludnym państwem świata.
Campa Cola pojawiła się na hinduskim rynku w 1977 roku po tym, gdy z Indii wycofała się Coca Cola, ponieważ rząd w New Delhi nakazał producentowi ujawnienie receptury.
Po zmianie przepisów oraz otwarciu państwa na inwestycje zagraniczne w 1993 roku najpopularniejszy bezalkoholowy napój gazowany świata powrócił jednak do Indii, a popularność Campa Coli zaczęła słabnąć, aż ostatecznie znikła ze sklepów.
Indie: Campa Cola wraca na rynek. "Poważna konkurencja dla Coca Coli"
W 2022 roku prawa do marki zostały wykupione przez hinduski wielobranżowy megakoncern z Bombaju Reliance Industries, który zapowiedział kontynuację, nostalgicznego dla setek milionów Hindusów, napoju. Na początku zapowiedziano powrót trzech smaków: coli, cytrynowego i pomarańczowego.
Jak podkreśla CNN, szczególną popularność Campa Cola zyskała dzięki - podobnie jak jej amerykański rywal - chwytliwym kampaniom reklamowym, które przemawiały do ówczesnej indyjskiej młodzieży. Na promowanie produktu przeznaczono wiele środków, a do klipów telewizyjnych zatrudniono nawet bollywoodzkich aktorów.
Producenci zachwalali swój produkt jako w pełni hinduski, dlatego jednym ze sloganów było hasło: "Wielki indyjski smak".
Amerykańskie media zaznaczają, że właściciel koncernu Mukesh Ambani ma nadzieję na przyciągnięcie zarówno tych Hindusów, którzy tęsknią za marką, jak i przedstawienie Campa Coli młodszym konsumentom, którzy jej nie pamiętają. Szczególną uwagę budzi również fakt, że Indie - według najnowszych danych - są państwem, które niebawem stanie się najludniejsze na świecie.
