Nie jest znana przyczyna pożaru, który wybuchł około godziny drugiej nad ranem czasu lokalnego i rozprzestrzenił się szybko z powodu silnego wiatru. Niektórzy mieszkańcy przekazali, że ogień pojawił na 52. piętrze. Płomienie objęły wiele pięter i wydawało się, że płoną dwie różne części budynku. Jednak krótko po pierwszych informacjach o pożarze przekazano, że został on opanowany. Przejściowo ewakuowano również mieszkańców dwóch sąsiednich budynków. Dzielnica Marina, gdzie stoi wieżowiec, jest gęsto zabudowana drapaczami chmur, mieszczącymi hotele i apartamentowce. Rejon ten zamieszkują głównie cudzoziemcy pracujący w Dubaju.