Kampania ma na celu poprawę aktywności obywatelskiej w zakresie reagowania na wszelkie niepraworządne zjawiska społeczne, ograniczenie liczby niebezpiecznych zachowań uczestników ruchu drogowego i propagowanie właściwego zachowania na drogach. Także promowanie numerów alarmowych 997 i 112 oraz zachęcenie potencjalnych świadków nagannych zachowań do zgłaszania takich przypadków. Jak powiedziała wojewoda świętokrzyska Bożentyna Pałka-Koruba, "do przełamania są dwa utrwalone stereotypy społeczne - solidarność z łamiącymi normy i przepisy oraz brak świadomości, że prawo obowiązuje wszystkich, toteż przestrzeganie go należy zacząć od siebie". Komendant świętokrzyskiej policji insp. Mirosław Schossler przypomniał z kolei, że w wypadkach drogowych zginęło w regionie w zeszłym roku aż 197 osób, a w tym roku odnotowano już 31 ofiar. - Jeśli więc zauważymy osobę wychodzącą z baru, która siada za kierownicą pojazdu, przekażmy sygnał policji - apelował. W ramach kampanii do końca roku emitowane będą w regionalnych mediach spoty, powstaną audycje i artykuły prasowe zachęcające mieszkańców województwa do współpracy z policją, pojawią się również plakaty promujące akcję kształtowania obywatelskich postaw. Organizowane będą ponadto warsztaty dotyczące prawidłowego uczestnictwa w ruchu drogowym, a uczniowie III Liceum Ogólnokształcącego w Kielcach mają prezentować w środowiskach młodzieżowych spektakl "Upside down, czyli kołami do góry", ukazujący fatalne skutki obojętności na negatywne zachowania kierowców i przechodniów. Akcję zorganizował urząd wojewody, świętokrzyska policja, rada bezpieczeństwa drogowego i ośrodek ruchu drogowego. Wsparcie profilaktyczno-edukacyjnej kampanii "Zobacz, zareaguj, zadzwoń: 997 lub 112" zdeklarował selekcjoner kadry narodowej piłkarzy ręcznych i jednocześnie trener drużyny Vive Kielce - Bogdan Wenta, a także dyrektor tego klubu - Radosław Wasiak.