Reklama

Reklama

​Gigantyczny sukces kampanii promocyjnej w czasie ŚDM

35 mln telewidzów, 6 mln internautów, 130 tys. odsłon na YouTube i 45 tys. na Snapchacie - to bilans kampanii promocyjnej Małopolski, która towarzyszyła Światowym Dniom Młodzieży 2016 - poinformował w czwartek małopolski urząd marszałkowski.

"Kampania dotarła do odbiorców w każdym wieku i pokazała, że w Małopolsce można być młodym przez całe życie" - podał w komunikacie prasowym urząd.

Małopolska promowała się i ŚDM na różne sposoby - za pomocą billboardów, citylightów, komunikacji miejskiej, portali społecznościowych i oficjalnym fanpage’ów, spotu telewizyjnego, a nawet specjalnej taksówki.

Hasło kampanii brzmiało: "Młodość to stan ducha", a twarzą kampanii był sędziwy benedyktyn, ojciec Leon Knabit. Postać o. Knabita ubranego w małopolskie czerwone korale i koszulkę z napisem "Keep Calm" spoglądała z ponad 150 różnych nośników w całej Małopolsce. Jego słowa "Trzeba mieć serce jak tramwaj, otwarte dla wszystkich" widniały w trzech tramwajach i 10 autobusach - tę reklamę zobaczyło w sumie 3 mln osób.

Reklama

O. Knabit sprawdzał się też w nietypowej dla siebie roli - taksówkarza. Dzięki akcji "Podróż za jeden uśmiech" każdy, kto złapał specjalną taksówkę mógł podróżować po ulicach stolicy Małopolski w towarzystwie znanego zakonnika. Wydarzenie było relacjonowane na bieżąco na Snapchacie, gdzie w ciągu jednego dnia snapy związane z akcją wyświetlono ponad 2,5 tys. razy, a w trakcie całej kampanii - 45 tys. razy.

Kampania promująca Małopolskę równie mocno zaznaczyła swoją obecność w internecie, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Na oficjalnych fanpage’ach: Małopolski i Światowych Dni Młodzieży, w dziewięciu oficjalnych językach ŚDM (angielskim, niemieckim, francuskim, hiszpańskim, włoskim, portugalskim, rosyjskim, ukraińskim i polskim) zamieszczane były specjalne posty z najpopularniejszymi cytatami o. Knabita.

Pomysł się sprawdził zwłaszcza wśród młodych pielgrzymów. Tylko na polskim fanpage’u Małopolski posty miały ponad 6 mln wyświetleń. Jedną z form promocji był też spot, który pokazał Małopolskę jako region - z jednej strony - zachwycający pięknem krajobrazu, a z drugiej - pełen energii, motywacji i wspaniałych ludzi, dla których wiek nie jest żadnym ograniczeniem. Z kolei spot telewizyjny obejrzało 35 mln osób. Obecnie spot można zobaczyć na YouTube.

W ramach kampanii powstawały filmy, których głównymi bohaterami byli pielgrzymi z różnych stron świata. Postawiono przed nimi nie lada wyzwanie. Musieli zmierzyć się np. z nazwami małopolskich miejscowości - wypowiedzenie Trzyciąż, Murzasichle, Bukowina Tatrzańska przerosło niejednego pielgrzyma. Innym, nie mniej problematycznym zadaniem był quiz "W Małopolsce wychodzimy na...?" czy "Kto zabił smoka?". Filmy dokumentujące zmagania pielgrzymów w serwisie YouTube wyświetlono ponad 130 tys. razy.

"Kampania Małopolski udowodniła, że nawet wydarzenie o charakterze religijnym może być świetną okazją do tego, żeby promować region, wychodząc przy tym poza ramy i schematy" - podano w komunikacie. 

Reklama

Reklama

Reklama

Reklama

Strona główna INTERIA.PL

Polecamy

Rekomendacje