Jej organizatorami byli: Miejska i Gminna Biblioteka Publiczna w Gogolinie, Międzywydziałowa Katedra Badań Współczesnych Problemów Śląska Uniwersytetu Opolskiego, oraz Departament Współpracy z Zagranicą i Promocji Regionu UMWO. Konferencja miała charakter interdyscyplinarny, a podczas obrad zaprezentowano zarówno wyniki badań naukowych, jak i bogate doświadczenia praktyków. Dyskutowano przede wszystkim o tym, jakie wyzwania dla kreowania wizerunku regionu stoją przed polityką kulturalną, zarówno na poziomie lokalnym, jak i regionalnym. Swoimi przemyśleniami dzielili się kulturoznawcy, socjologowie, prawnicy, politolodzy, ekonomiści, demografowie oraz przedstawiciele samorządu terytorialnego, administracji rządowej i organizacji pozarządowych. Wiele miejsca w dyskusji poświęcono dziedzictwu kulturowemu i wielokulturowości. Uczestnicy konferencji byli zgodni, że zarówno specyfika regionu, jego unikalne dziedzictwo, ale także niespotykane gdzie indziej bogactwo, wynikające z wielokulturowości i przenikania się kultur, może stać się doskonałym narzędziem promowania regionu. Przywoływano tutaj wiele przykładów nie tylko z województwa opolskiego, ale i śląskiego. Dziś są narzędzia do tego, by wzbogacać formy tej promocji - zarówno samorządy, jak i instytucje mogą korzystać z możliwości, oferowanych przez fundusze unijne, krajowe czy będące na miejscu, w regionie. Szczególny nacisk na zachowanie dziedzictwa kulturowego regionów kładzie Unia Europejska, dlatego też dzięki pomocy unijnej można zrealizować wiele ciekawych projektów. Konferencja odbywała się w ramach realizacji projektu zadania publicznego urzędu marszałkowskiego "Pozytywne kreowanie wizerunku Opolszczyzny". Zespół prasowy UMWO