Zdjęcia otwierają się podczas przeglądania ze stron internetowych, a także rozsyłane są w formie wiadomości na telefony komórkowe nastolatków. Młodzi ludzie są grupą docelową akcji, ponieważ to oni przeważnie noszą przy sobie nóż - tak na wszelki wypadek. Kampania ma im pokazać skutki bezmyślnego użycia ostrych narzędzi. Zdjęcia są autentyczne i pochodzą z archiwów lekarzy.