Wydawca gazety przewiduje, że dzięki temu posunięciu liczba egzemplarzy w obiegu wzrośnie do 600 tys. z dotychczasowych 250 tys., co z kolei przyciągnie reklamy na bardzo konkurencyjnym rynku darmowych gazet. Dziennik, po raz pierwszy wydany jako "Standard", funkcjonuje na rynku od 1827 roku. Gazety na całym świecie zmagają się z trudnościami, ponieważ czytelnicy i reklamodawcy przenoszą się do internetu, zmuszając wielu wydawców do szukania nowego modelu prowadzenia biznesu. "Evening Standard" miał szczególne kłopoty, ponieważ w brytyjskiej stolicy w ciągu ostatnich dwóch lat wprowadzono dwie bezpłatne gazety. Gazeta Ruperta Murdocha "thelondonpaper" została już jednak zamknięta i podobne kroki są rozważane w przypadku "London Lite", która czerpie informacje z "Evening Standarda". Wydawcy "Evening Standard" mają nadzieję, że prezentowana przez gazetę jakość dziennikarstwa sprawi, że nie spotka jej ten los. Lebiediew posiada większość udziałów w "Evening Standard"; poprzedni właściciel Daily Mail&General Trust zatrzymał 24,9 proc. udziałów.