Cenimy sobie informacyjne funkcje reklamy, denerwuje nas jednak fakt, że trzeba za nią sporo płacić, a ostateczny koszt ponosimy właśnie my, konsumenci w postaci wyższych cen produktów. Niemniej, jako obywatele kraju, w którym obowiązują reguły wolnego rynku, zdajemy sobie sprawę z tego, że reklama stała się czynnikiem warunkującym sukces ekonomiczny - dzisiaj bez reklamy nikomu się nie uda. Nieaktualne staje się w naszych oczach stwierdzenie początku lat dziewięćdziesiątych: "dobry produkt nie potrzebuje reklamy". Wiemy o tym my, konsumenci, i wiedzą o tym firmy. Na reklamę w ubiegłym roku wydano w Polsce ok. 10 mld zł!!!