David Cameron udzielił One Direction powagi swego oblicza i scenerii Downing Street 10, a w niedzielę zamieścił na Twitterze swoje zdjęcie z młodymi muzykami przed słynnymi czarnymi drzwiami z dziesiątką. Premier Cameron nie jest pierwszym "lokatorem" Downing Street bratającym się z muzykami popu i rocka. Pierwszy był Tony Blair - w młodości gitarzysta studenckiej grupy Ugly Rumours. Potem - bez większego powodzenia - próbował go naśladować Gordon Brown. W ramach rządowego sponsoringu, płyta One Direction otrzyma zwolnienie od podatku VAT, którego równowartość wpłynie z kasy państwowej na fundusz Comic Relief. Komiczna Pomoc zainicjowana w 1985 roku, przyniosła do tej pory 800 milionów funtów na walkę z ubóstwem. Akcja ta polega na sponsorowaniu komików, muzyków oraz ekscentrycznych występów skądinąd poważnych, znanych osobistości na cele dobroczynne.