Na potrzeby konkursu Instytut Badawczy SMG/KRC Poland Media przeprowadził badania metodą wywiadu kwestionariuszowego na reprezentatywnej grupie odbiorców (próba 1010 osób w wieku 15-75 lat). Celem badania było poznanie preferencji respondentów i ustalenie, które spośród pojawiających się w danym roku reklam cieszą się największym uznaniem. Badania przeprowadzone były dwukrotnie. Na ich podstawie przyznawane są nominacje najpopularniejszym kampaniom reklamowym. W każdej z siedmiu kategorii respondenci wymienili od kilku do kilkunastu najbardziej według nich atrakcyjnych marek. Laureatów wybiera jury, w skład którego zaproszono osoby ze świata biznesu, mediów i kultury. Tegoroczna uroczysta gala kończąca konkurs, podczas której wręczone zostaną statuetki Idea Awards, odbędzie się 24 marca w warszawskim klubie "Skarpa".