Badanie "Future of TV" dowodzi m.in, że globalny przemysł telewizyjny ma wiele wyzwań związanych z nowymi technologiami, które zdają się zagrażać tradycyjnej zależności tego medium od dochodów z emisji reklam. Z drugiej strony, nowe modele płatnej telewizji oraz telewizji "na żądanie", otwierają możliwości generowania dochodów z innych źródeł. Telewizja, z medium "zimnego", na które publiczność reaguje biernie lub pasywnie, nie mając żadnej kontroli nad przekazem i zawartością tego co oglądają, będzie szybko ewoluować w kierunku medium żywego, na którego przekaz, a także przychody, widz ma aktywny wpływ.