Grupa psychologów z Uniwersytetu z Minnesoty pokazała, że stawiani ciągle w obliczu klasycznego dylematu osiołka, co to ma w jednym żłobie owies, a w drugim siano, tracimy koncentrację, stajemy się mniej skuteczni w działaniu, męczymy się i tracimy dobry nastrój. Co ciekawe, nie ma tu wielkiego znaczenia, czy sprawa dotyczy miłych, czy nieprzyjemnych wyborów. Jeśli na wybór deseru w cukierni poświęcimy zbyt dużo czasu, to również może nas zmęczyć. Dlatego naukowcy radzą, by nie przesadzać z kombinowaniem. Z każdą upływającą minutą, zakup psychicznie kosztuje nas coraz więcej.