U różnych osób aktywność mózgu rośnie lub maleje w zależności od tego, czy patrzą na coś co lubią, lub nie. Badacze musieli najpierw rozpoznać te reakcje, prosząc ochotników, by określili w skali od 1 do pięciu, jak bardzo lubią jeden z ośmiu napojów. Potem z 80-procentową dokładnością byli w stanie ocenić, jaką decyzję o wyborze jednego z dwóch napojów podejmie każdy z badanych.