W najbliższym czasie kampania obejmie lubelskie media a banery i tzw.roll up's pojawią się również podczas najważniejszych wydarzeń kulturalnych w Lublinie. Począwszy od 1985 roku tytuł Europejskiej Stolicy Kultury przyznany został niemalże pięćdziesięciu miastom. Jedynym polskim miastem, które dotychczas uzyskało ten tytuł był Kraków w roku 2000. Idea Europejskiej Stolicy Kultury, pierwotnie pod nazwą Europejskiego Miasta Kultury, ogłoszona została w 1985 roku przez Radę Ministrów Unii Europejskiej. Projekt zainicjowała grecka minister kultury Melina Mercouri. Pierwszym miastem, któremu przyznano tytuł były Ateny. Inicjatywa przyjęta została z dużym zainteresowaniem i do dziś cieszy się rosnącym powodzeniem wśród Europejczyków. Celem działań Unii Europejskiej związanych z przyznaniem co roku jednemu, a od 2006 roku dwóm miastom z państw członkowskich tytułu Europejskiej Stolicy Kultury jest podkreślenie bogactwa i zróżnicowania kultur europejskich oraz ich wspólnych cech, jak również wspieranie większego wzajemnego zrozumienia między obywatelami krajów wspólnoty. Projekt ma przyczynić się do zbliżenia narodów Europy. Wiadomość pochodzi ze strony oficjalnej Urzędu Miasta Lublina.