Samorządowcy zapisali w nim, że turystów z Polski i świata można zainteresować Lubelszczyzną, bo jest to region gdzie nie brakuje ciekawych miejsc. Trzeba jednak prowadzić kompleksowe działania promocyjne i zmodernizować bazę turystyczną. Najważniejszymi atrakcjami regionu są dzikie tereny Roztocza, Polesie Lubelskie, czy wreszcie zabytki Zamościa, Lublina i Kazimierza Dolnego. W programach szczegółowych zapisano jakie przedsięwzięcia i gdzie należy popierać. Samorządowcy chcą się dogadać ze swoimi kolegami z administracji samorządowej, by poprawić standardy bazy noclegowej, zmodernizować ważne dla turystów drogi i szkolić ludzi obsługujących turystów. Jednak, jak mówi Andrzej Wasilewski z grupy przygotowującej program, najważniejsze jest by przyciągnąć turystów już teraz. Tylko w ten sposób biznes będzie chętniej inwestował w hotele, bary i restauracje. W tej dziedzinie wiele zrobiły już poszczególne powiaty wydając materiały promocyjne, czy budując ścieżki rowerowe. Skuteczniejsza jest jednak promocja całego regionu. Oczywiście wszystko wymaga pieniędzy - ponieważ budżet województwa jest szczupły - samorządowcy będą się starać o środki z funduszy Unii Europejskiej.