Dzięki starym zdjęciom, zamkniętym w nowoczesnej formie litery wielkogabarytowej "Ł" uczestnicy akcji będą mieli szansę zapoznać się z kronikarską dokumentację ludzkich twarzy i emocji od wieków związanych z Łodzią. Będzie to historia miasta, tworzona przez wszystkie pokolenia. Co ciekawe, będzie to świat pokazany w skali mikro, ale oddający w pełni ideę i całą historię miasta. - Tak jak hasło akcji "Mini rozmiar mega efekt" chcemy pokazać, że nawet w niewielkim fotoplastykonie można ukryć całą historię miasta i ludzi - informuje Małgorzata Chojnacka, organizator i przedstawiciel marki Halls. - Rzeźba będzie miała ok. 3,5m wys. i 1,5m dł. podstawy. Po trzech stronach litery "Ł" umieszczone będą wizjery przez które będzie widoczny pokaz cyfrowych slajdów z fotografiami starej Łodzi - dodaje Małgorzata Chojnacka. Kto (z)buduje "Ł"ódź Łódź kojarzona przede wszystkim z rozwojem polskiej kinematografii powszechnie uznawana jest za jej stolicę. To w Łodzi odbył się pierwszy pokaz filmowy, trzy lata później założono pierwsze, stałe kino. Łódź to również miasto awangardy i designu. Tu znaleźć można drugie, najstarsze muzeum sztuki nowoczesnej na świecie. Łódź to symbol dynamicznego rozwoju przemysłu, ale przede wszystkim historia ludzi - mieszkańców i przyjezdnych, z których każdy na przestrzeni wieków zostawili małą cząstkę siebie wkładając maksimum pracy i energii w budowę miasta. W nawiązaniu do idei budowy oraz łączenia tego, co nowoczesne z tradycją łódzcy przechodnie będą mieli szansę uczestniczyć w niecodziennym wydarzeniu łączenia pokoleń i wzajemnego poznawania się. - Instalacja powstanie w dniach 5-6 sierpnia. Każdy przechodzień będzie mógł mieć wkład w powstanie projektu przyłączając się do jego budowy i dokładając swój element - wyjaśnia Małgorzata Chojnacka. Konstrukcja wykonana będzie z pianki poliuretanowej, styropianu, drewna i tektury - pokryta w całości pudełkami Halls XS. Deseń pokrycia będzie żółty z niebieskimi akcentami. Nad przebiegiem akcji czuwać będzie Grupa artystyczna Bella Morta - projekt społeczno-artystyczny skupiający desingnerów, streetartowców oraz działaczy społecznych. Jako nieformalna grupa działa od 2010 roku. Głównym polem ekspresji artystów jest miejska przestrzeń publiczna. Poprzez projekty i działania podejmują dyskusję na temat miejsca sztuki w życiu codziennym. Wspólny projekt budowy rzeźby nawiązuje do idei projektowania prostych form skupiających w sobie wiele znaczeń i odniesień - często przewrotnie oczywistych. Bezpośrednio odnosi się do formy Fotoplastykonu, urządzenia służącego do prezentacji fotografii. Zdjęcia będą odtwarzane z ramek cyfrowych umieszczonych wewnątrz rzeźby. Wizjery będą umieszczone na trzech różnych wysokościach, tak aby osoby o różnym wzroście mogły skorzystać z możliwości pełnego uczestnictwa. W rzeźbę prześwietlać będą światła imitujące filmowe reflektory o skupionej wiązce światła tzw. "szperacze" - w nawiązaniu do przemysłu filmowego z którego Łódź równie słynie. Partnerem akcji są: Interia.pl, radio Roxy FM, Nasze Miasto, dlastudenta.pl, dlalejdis.pl