Pierwszy film będzie ukazywał Łódź jako miasto sztuki, drugi odwoływał się do tradycji Łodzi wielokulturowej, a ostatni Łodzi filmowej. Kampania promocyjna została podzielona na dwa okresy emisyjne: 8-tygodniowy (wrzesień - listopad 2009 r.) oraz wiosenny: 6-tygodniowy (kwiecień - maj 2010 r.). Spot reklamowy nadawany będzie w blokach najatrakcyjniejszych ze względu na oglądalność - przed lub w trakcie głównych wiadomości. Każdy z nich będzie trwał 30 sekund i będzie emitowany 483 razy. Główny cel kampanii reklamowej to zainteresowanie odbiorców Łodzią, pokazanie wieloaspektowego charakteru miasta, które pełni funkcję prężnego ośrodka kultury polskiej oraz kandydata do tytułu Europejskiej Stolicy Kultury 2016. Koszt kampanii to 417 tys. USD. Wiadomość pochodzi z oficjalnej strony miasta Łódź.