Profesjonalne budowanie marki i zarządzanie wizerunkiem wyróżnia na rynku, podkreśla indywidualność, charakter oraz styl, a także sprawia, że miasto zyskuje łatwość rozpoznania i zapamiętania przez "klientów". Aby dobrze wykorzystać olbrzymi potencjał Torunia Gmina zleciła wykonanie strategii specjalistycznej agencji, która zna dokładnie wszystkie mechanizmy tworzenia dokumentu opartego o USP tj. unikalną cechę sprzedaży (Unique Selling Proposition). Podstawą takiego dokumentu są zwykle badania, które pozwolą dokonać analizy obecnej sytuacji, a także szerokie konsultacje społeczne mające na celu prezentację założeń strategii oraz uzyskanie opinii, sugestii różnych środowisk kształtujących wizerunek miasta. Informacja pochodzi z oficjalnej strony miasta Toruń.