Alison Weiner i Hanna Mandelbaum są absolwentkami prestiżowego University of Chicago. W roku 2009 założyły firmę Evermore Pet Food. Twierdzą, że dowiodą swego przyrzeczenia na stronie internetowej evermorepetfood.com. Weiner, która posiada psa zwanego Connor, znalazła uzasadnienie dla niezwykłej decyzji. "Jego sierść stała się o wiele bardziej błyszcząca i ma o wiele więcej energii" - wyjaśniła w nowojorskim radiu 1010 WINS. Kiedyś szkoliła się aby być pomocnikiem szefa kuchni i specjalizowała w zdrowej żywności. Jej przyjaciółka Hanna wyprowadzała i tresowała psy. W swojej firmie produkują zdrową żywność dla zwierząt domowych. Evermore Pet Food reklamuje swoje produkty mięsne jako mające składniki, które zwiera pokarm dla człowieka. Weiner i Mandelbaum twierdzą, że nie dodają antybiotyków ani hormonów. W karmie ma nie być także produktów ubocznych, czyli tzw. wypełniaczy w rodzaju kukurydzy, soi, żyta, ziemniaków, bądź soli. Weiner zapewnia, że nie chodzi jej o wywołanie szoku. Chce natomiast ze swą wspólniczką potwierdzić, że to co mówią o właściwościach karmy nie mija się z prawdą. Podczas wywiadu dla nowojorskiego radia, kobiety zachęcały reportera 1010 WINS, aby im towarzyszył w spożywaniu posiłku dla zwierząt. Dziennikarz grzecznie, ale stanowczo odmówił.