Kampania ma na celu zwrócić uwagę na dotkliwe konsekwencje prowadzenia pod wpływem alkoholu. Jest to pierwsze w Polsce tego typu nowatorskie wykorzystanie luster w łazienkach, opierającej się na bezpośredniej interakcji z osobami odwiedzającymi lokale. Goście pubów znajdują się wewnątrz celi więziennej i patrzą na świat z pozycji osoby zza krat, ten realistyczny efekt został uzyskany poprzez nalepienie na lustro naklejki symulującej kratę więzienną. - W ten sposób uzyskaliśmy symulację widoku z więziennego okna - mówi "Wirtualnymmediom", Dagna Żelechowska z Polonia Indoor Advertising. - Puby, kluby czy też centra rozrywki doskonale pasują do tematyki kampanii, ponieważ stanowią idealne miejsce na tak ważny społecznie dialog z konsumentem - dodaje.