"Beijing Ribao", czyli "Dziennik Pekiński", pisze, że magazyn handluje fotografiami i cv mieszkańców Pekinu, którzy chcą znaleźć partnera czy partnerkę. Każdy klient może zapoznać się za odpowiednią opłatą z ogłoszeniami niezamężnych i nieżonatych, w tym z informacją na temat ich dochodów, a okazawszy dowód tożsamości, może dostać kontakt do osoby, która się spodobała najbardziej. "Sklep miłości" otwarto w Pekinie w przeddzień przypadającego 11 listopada "Dnia samotnych serc", który zaczęto obchodzić pod koniec lat 90. XX wieku na uczelniach. Obecnie zyskał także popularność wśród tych, którzy dawno już opuścili mury uczelni.