W okolicach Downing Street 10 można napotkać spacerującego Baracka Obamę, w innej części miasta Davida Camerona stojącego pod pomnikiem Churchilla, jeszcze w innej części fragment "Zderzacza Hadronów". Na plakatach występują też chłopcy ze sporą nadwagą ubrani jedynie w kąpielówki, piłki nożne, tudzież złote piłki, rozgrzewające się lekkoatletki oraz prężące mięśnie kulturystki. Biorąc pod uwagę naturę obrazów, mających odzwierciedlenie w codziennych brytyjskich mediach - lokalna polityka, amerykańskie wybory, olimpiada, tematy społeczne takie jak nadwaga - w internecie krążą spekulacje, iż jest to albo kampania promocyjna jednej z gazet lub telewizji albo kampania społeczna mająca wzbudzić zainteresowanie problemami otaczającego świata. Biorąc pod uwagę, iż początkowo pojawiły się jedynie plakaty z Obamą podejrzewano, że jest to część kampanii Demokratów mająca na celu zmobilizowanie mieszkających w Londynie Amerykanów. Jednakże wraz z pojawieniem się kolejnych odsłon kampanii, spekulacje przeniosły się w kierunku czyjejś akcji promocyjnej, która nie zostanie wyjaśniona do czasu, aż nie zacznie wygasać zainteresowanie tajemniczą kampanią - co zresztą jest już ogranym chwytem reklamowym.