Jak podkreślają jurorzy, nie liczy się intensywność pocałunku, ale jego długość. Rekord z zeszłego roku to 1 minuta i 24 sekundy ? dla wielu to niewiarygodny wynik, biorąc pod uwagę warunki rozgrywania konkursu. Pary całują się pod wodą, na dnie basenu w aquaparku w Riccione. Do miasta z całego świata zjechali się zawodowi całowacze - jak określają siebie uczestnicy zawodów. Regulamin pozwala wystartować parom damsko-męskim, ale też męsko-męskim i damsko-damskim. Niektóre osoby poznają się tuż przed konkursem i po kilkunastu minutach rozgrzewki stają w szranki.