Bojkot zorganizowała profesor ekonomii z Dżuddy (na zachodzie kraju), Reem Assad, która rozpoczęła kampanię na swojej stronie serwisu społecznościowego Facebook, ponieważ protesty publiczne są w Arabii Saudyjskiej nielegalne. Jej postulat zyskał pełne poparcie islamskich uczonych. - Wzywam do zastąpienia sprzedawców przez sprzedawczynie - cytuje panią Assad agencja AFP. Profesor Assad zabiega o to, by kobiety mogły pracować w sklepach otwartych zarówno dla kobiet jak i mężczyzn od 2008 roku. Religijna policja zezwala na pracę kobiet w kompleksach handlowych przeznaczonych wyłącznie dla kobiet. Dominujący w Arabii Saudyjskiej wahhabizm jest szczególnie surową doktryną w islamie; wyznawcy wahhabizmu wymagają całkowitej separacji kobiet i mężczyzn, których nie łączą więzy rodzinne - przypomina BBC. Kampania rozpoczęła się na kilka dni przed wizytą amerykańskiej sekretarz stanu, Hillary Clinton, która wystąpi między innymi na uczelni Dar al-Hekma, gdzie wykłada profesor Assad.