Twierdzi ona, że przedstawiane na kartkach świątecznych bałwany utrwalają męskie seksistowskie spojrzenie na role mężczyzn i kobiet. Według niej, to, że bałwan stoi zazwyczaj w ogrodzie, przed domem, sugeruje, że jest to męskie terytorium, a kobiety mają pozostać w domu i zajmować się np. gotowaniem. Dr Cusack podejrzewa też związek bałwana z... pornografią.